Wybierasz naszyjnik do zdjęcia promującego premierę. W połowie ubierania się zaczynasz się zastanawiać, czy pasuje on do wizerunku firmy.
Być może to trafne pytanie w kontekście tego zdjęcia. Staje się jednak męczące, jeśli towarzyszy ci każdego zwykłego poranka: czy biżuteria pasuje do ciebie, czy też ma dodatkowo coś mówić o firmie?
Nie uważamy, że każdy element biżuterii, który zakłada założycielka, musi reprezentować jej firmę. Może być miejsce na osobisty wybór, w tym taki, którego nie ma ona zamiaru przekształcać w treść promocyjną.
Pracownik na stanowisku kierowniczym może działać w ramach ustalonego wizerunku organizacji. Jako założycielka możesz mieć wpływ na to, jak ten wizerunek ma wyglądać. Twój własny gust może mieć więcej swobody, ale może również zyskać dodatkowe zadanie: być widocznym, rozpoznawalnym i spójnym z marką. Kilka dyskusji na Reddicie wyjątkowo jasno ukazuje to napięcie.
Czy chcesz być twarzą marki?
W wątku „Czy kobiety mogą przestać być twarzami marek?” na r/Femalefounders założycielka samodzielnie prowadzącej firmę z branży kosmetycznej mówi, że jej filmy z mówiącą głową cieszyły się pewnym zainteresowaniem. Nie lubi ich nagrywać i czuje się oceniana. Zastanawia się, dlaczego od założycielek oczekuje się, że staną się influencerami dla inwestorów.
To ostatnie stwierdzenie jest jej odczuciem, a nie udowodnioną zasadą dotyczącą finansowania. Odpowiedzi prezentują różne punkty widzenia. Kobieta, która mówi, że prowadzi trzy firmy, odpowiada: „mojej twarzy nie ma nigdzie”. Zapytana o branże, w których działa, wymienia wsparcie opieki, druk 3D i personalizowane żywice. Inni komentujący zauważają, że założyciele-mężczyźni również mogą odczuwać presję związaną z widocznością.
Dyskusja dotyczy pracy nad tym, by być widzianą. Nie jest to wątek o zakupach biżuterii. Uważamy, że jest to istotne, ponieważ element wybrany, by sprawić przyjemność tobie, może zacząć być postrzegany jako kolejna publiczna decyzja wizerunkowa, gdy oczekuje się od ciebie występowania w materiałach firmy.
Wolność również ma swoje granice. W zarchiwizowanym pytaniu o garderobę dla współzałożycielki firmy wchodzącej do akceleratora w San Francisco autorka obawia się, że może wyglądać zbyt kobieco w towarzystwie młodszych mężczyzn i potencjalnych inwestorów. Odpowiedzi różnią się co do tego, jak swobodnie należy się ubierać. To starsza, zarchiwizowana dyskusja. Obawa jest tutaj aktualna, ale jej sugestie dotyczące stroju nie stanowią współczesnego dress code’u dla startupów.
Nie zastąpilibyśmy rzekomego munduru pracownika na stanowisku kierowniczym rzekomym mundurem założycielki. Założycielka może być ekspresyjna, powściągliwa, wyraźnie zainteresowana modą lub niemal nią niezainteresowana. Nadal ma prawo dokonać wyboru pasującego do danej sytuacji.
Czy twoja biżuteria musi reprezentować twoją firmę?
Przy planowanym zdjęciu promującym premierę możesz chcieć spójnego wyboru wizualnego. Zanim wybierzesz dany element, zdecyduj, co ma przekazywać fotografia. Czy biżuteria jest częścią opowieści, jaką chcesz snuć o firmie, czy po prostu czymś, co będziesz nosić, opowiadając ją?
Te wybory mogą prowadć do tego samego naszyjnika i różnych podpisów. Możesz wspomnieć o jego ręcznym wykonaniu, ponieważ jest ono istotne dla historii twojej firmy. Możesz go nie podpisywać, ponieważ fotografia dotyczy twojego produktu lub zespołu. Osobisty detal może pozostać widoczny bez stania się deklaracją firmy.
Wybierając biżuterię do wyrażenia siebie, założycielka musi również podjąć zwykłą decyzję dotyczącą codziennego noszenia. Czy chce nosić ten dłuższy naszyjnik na koszuli? Czy lubi asymetryczną parę? Jeśli pytanie brzmi po prostu, czy przyjemność wymaga wyjaśnienia, nasz artykuł o wyborze biżuterii tylko dlatego, że ci się podoba pozostaje w tym temacie. Tutaj dodatkowym pytaniem jest to, kogo ten wybór ma reprezentować.
Opis materiałów i wykonania Inkweave wymienia rzeźbioną glinę osobno od kwarcytu. Jeśli zdecydujesz się o tym wspomnieć w poście firmowym, możesz podać te szczegóły w sposób rzetelny. Czerpanie przyjemności z naturalnego kamienia nie wymaga prezentowania każdego jego składnika jako naturalnego kamienia ani zajmowania publicznego stanowiska w kwestii leczenia kryształami.
Nightglass stanowi kolejny przykład: kanciasty czarny obsydian, burgundzkie owijki z woskowanej nici i otwarte haczyki. Założycielka mogłaby nosić tę parę wielokrotnie w miejscach publicznych, wybrać ją na jedną okazję lub zostawić na wieczory. Żaden z tych wyborów nie zmusza jej do uczynienia kolczyków rozpoznawalnym elementem marki.
Opis Nightglass podaje również przybliżoną długość 81 mm i identyfikuje haczyki jako posrebrany kupronikiel. Te szczegóły ułatwiają podjęcie decyzji o noszeniu. W przypadku porównywania celowo asymetrycznej pary nasz przewodnik po asymetrycznych kolczykach zajmuje się tym osobnym zadaniem.
Nasze zdanie: zostaw miejsce na prywatny wybór
Są dni, w których warto wziąć pod uwagę odbiorców. Na spotkanie z inwestorem lub klientem dowiedz się więcej o okazji i wybierz ubrania oraz biżuterię, w których będziesz mogła swobodnie pracować. Fakt, że założyłaś firmę, nie sprawia, że oczekiwania innych osób znikają. Nie wymaga od ciebie również zapożyczania wizerunku innej założycielki.
Są dni, w których świadomie kreujesz wizerunek. Przy portrecie marki zdecyduj, co chcesz pokazać na tym konkretnym zdjęciu. Nasz artykuł o portretach biznesowych liderów dotyczy tej mniejszej decyzji: co powinno znaleźć się w kadrze. Nie musi ona determinować wszystkiego, co założysz później.
Są też liczne dni robocze, w których ubieranie się nie musi stawać się zadaniem promocyjnym. Możesz ponownie założyć znajomy element, wybrać coś innego lub zrezygnować z biżuterii. Nie jesteś winna odbiorcom nowej osobistej deklaracji każdego ranka.
Jeśli dany kamień przypomina ci o czymś, czego chcesz praktykować, możesz zachować to skojarzenie tylko dla siebie. Jeśli ktoś zapyta, możesz podzielić się tym jako własnym znaczeniem. Nie zmienilibyśmy tego w deklarację, że dany materiał przyciąga inwestycje, czyni założycielkę bardziej przekonującą lub zdobywa zaufanie zespołu. Takie rezultaty zależą od znacznie większej liczby czynników niż od przedmiotu.
Nie uważamy również, że „edycja pojedyncza” oznacza, że założycielka powinna kupić coś niezwykłego, aby udowodnić swoją oryginalność. Określa ona gotowy element, który oferujemy. Wybór pozostaje kwestią tego, czy to konkretne połączenie ma dla ciebie znaczenie.
Czy mogę założyć biżuterię statement na spotkanie z inwestorem?
Zamiast udzielać każdej założycielce tej samej odpowiedzi, wzięlibyśmy pod uwagę okoliczności spotkania i konkretny element. Sprawdź, jak pasuje i jak układa się z twoimi ubraniami. Jeśli myślisz o osobistym przypomnieniu przed wystąpieniem, to osobne zastosowanie należy do naszego artykułu o wystąpieniach publicznych, a nie do obietnicy, że konkretny wygląd przekona inwestorów.
Czy biżuteria z kryształów sprawia, że mój wizerunek osobisty wygląda mniej poważnie?
Źródła na Reddicie nie potwierdzają takiego efektu. Zastanów się, co pokazujesz i co deklarujesz. Noszenie elementu tylko dlatego, że ci się podoba, dzielenie się osobistym znaczeniem i formułowanie deklaracji dotyczących skuteczności w imieniu firmy to inne wybory. Jeśli chodzi o samo pytanie o postrzeganie w miejscu pracy, zobacz nasz artykuł o biżuterii z kryształów w pracy.
O autorce
Yifeng Tao jest założycielką i twórczynią à la luck. Pracuje z kamieniem, koralikami i ręcznie obrabianą nicią, tworząc biżuterię edycji pojedynczej i jasno określając jej materiały.