Vous choisissez un collier pour une photo de lancement. En vous habillant, vous commencez à vous demander s’il véhicule le bon message sur l’entreprise.
C’est peut-être une question utile à vous poser pour cette photo. Elle devient lassante si elle vous poursuit chaque matin : vos bijoux vous vont-ils, ou doivent-ils aussi expliquer l’activité de l’entreprise ?
Nous ne pensons pas que chaque pièce portée par une fondatrice doive représenter son entreprise. Il peut y avoir de la place pour un choix personnel, y compris un choix qu’elle n’a aucune intention de transformer en contenu.
Une dirigeante peut évoluer dans le cadre de présentation établi par l’organisation. En tant que fondatrice, vous pouvez contribuer à définir ce que cette présentation doit être. Votre propre goût peut bénéficier de plus de liberté, mais il peut aussi acquérir une autre fonction : être visible, reconnaissable et cohérent avec l’image de marque. Quelques discussions sur Reddit mettent particulièrement bien en évidence cette tension.
Voulez-vous incarner l’image de marque ?
Dans « Les femmes peuvent-elles cesser d’incarner l’image de marque ? » sur r/Femalefounders, une fondatrice d’une marque de beauté autofinancée explique que ses vidéos où elle s’adresse directement à la caméra ont suscité un certain engagement. Elle n’aime pas les tourner et se sent jugée. Elle demande pourquoi les fondatrices sont censées devenir des influenceuses pour plaire aux investisseurs.
Ce dernier point relève de sa perception et non d’une règle établie concernant le financement. Les réponses présentent des points de vue différents. Une femme qui affirme diriger trois entreprises répond : « mon visage n’apparaît nulle part. » Interrogée sur ses secteurs d’activité, elle cite les services de soins, l’impression 3D et la résine sur mesure. D’autres personnes soulignent que les fondateurs masculins peuvent également être soumis à des pressions en matière de visibilité.
La discussion porte sur le travail qu’implique le fait d’être vue. Il ne s’agit pas d’un fil de discussion sur l’achat de bijoux. Nous pensons que cela a de l’importance ici, car une pièce choisie pour vous plaire peut finir par ressembler à une autre décision de communication publique lorsque vous êtes amenée à apparaître dans le contenu de l’entreprise.
La liberté a aussi ses limites. Dans une question archivée sur la garde-robe d’une cofondatrice d’entreprise intégrant un accélérateur de startups à San Francisco, l’auteure s’inquiète de paraître trop féminine auprès d’hommes plus jeunes et d’éventuels investisseurs. Les réponses divergent sur le degré de décontraction de la tenue. Il s’agit d’une discussion ancienne et archivée. La préoccupation reste pertinente ici ; les suggestions de tenues ne constituent pas un code vestimentaire actuel pour les startups.
Nous ne remplacerions pas le prétendu uniforme de la dirigeante par le prétendu uniforme de la fondatrice. Une fondatrice peut être expressive, réservée, visiblement passionnée par la mode ou tout simplement peu intéressée par celle-ci. Elle conserve néanmoins la liberté de faire un choix pour une situation donnée.
Vos bijoux doivent-ils représenter votre entreprise ?
Pour une image de lancement prévue, vous souhaitez peut-être un choix visuel cohérent. Avant de choisir une pièce, décidez ce que la photo doit communiquer. Le bijou fait-il partie de l’histoire que vous souhaitez raconter sur l’entreprise, ou est-ce simplement quelque chose que vous porterez en la racontant ?
Ces choix peuvent mener à la même chose avec des légendes différentes. Vous pourriez mentionner son travail artisanal parce que la fabrication est pertinente pour l’histoire de votre entreprise. Vous pourriez ne pas la nommer parce que la photo porte sur votre produit ou votre équipe. Un détail personnel peut rester visible sans devenir une revendication de l’entreprise.
Lorsqu’elle choisit des bijoux pour s’exprimer, une fondatrice doit également prendre une décision vestimentaire ordinaire. Veut-elle porter ce collier long sur sa chemise ? Aime-t-elle les paires asymétriques ? Si la question est simplement de savoir si le plaisir doit être expliqué, notre essai sur le choix de bijoux simplement parce que vous les aimez reste sur ce sujet. Ici, la question supplémentaire est de savoir qui le choix représente.
Le dossier des matériaux et de la fabrication de l’Inkweave mentionne l’argile sculptée séparément du quartz. Si vous choisissez d’en parler dans une publication professionnelle, ce sont des détails que vous pouvez partager avec précision. Aimer une pierre naturelle ne nécessite pas de présenter chaque composant comme une pierre naturelle, ni d’adopter une position publique sur la lithothérapie.
La Nightglass offre un autre exemple : obsidienne noire angulaire, fil ciré bordeaux enroulé et crochets d’oreilles ouverts. Une fondatrice pourrait porter la paire à plusieurs reprises en public, la choisir pour une seule occasion ou la réserver aux soirées. Aucun de ces choix ne l’oblige à faire des boucles d’oreilles une partie reconnaissable de la marque.
Le dossier de la Nightglass indique également la longueur approximative de 81 mm et précise que les crochets sont en cupronickel plaqué argent. Ces détails aident à prendre une décision de port. Pour comparer une paire volontairement asymétrique, notre guide sur les boucles d’oreilles dépareillées traite de cette tâche séparément.
Notre point de vue : laisser de la place à un choix privé
Il y a des jours où l’audience mérite d’être prise en considération. Pour une réunion avec un investisseur ou un client, renseignez-vous sur l’occasion et choisissez des vêtements et des bijoux dans lesquels vous pouvez travailler. Le fait que vous ayez fondé l’entreprise n’efface pas les attentes des autres. Cela ne vous oblige pas non plus à emprunter l’apparence d’une autre fondatrice.
Il y a des jours où vous construisez délibérément une image. Pour un portrait de marque, décidez ce que vous souhaitez dans cette photo particulière. Notre article sur les portraits professionnels des dirigeants aborde cette décision plus restreinte : ce qui doit figurer dans le cadre. Cela n’a pas besoin de déterminer tout ce que vous porterez par la suite.
Puis il y a les nombreuses journées de travail où s’habiller ne doit pas devenir une mission de création de contenu. Vous pouvez porter à nouveau une pièce familière, choisir quelque chose de différent ou ne pas porter de bijoux. Vous ne devez pas à votre audience une nouvelle déclaration personnelle chaque matin.
Si une pierre vous rappelle quelque chose que vous souhaitez mettre en pratique, vous pouvez garder cette association pour vous. Si quelqu’un pose la question, vous pouvez la partager comme votre propre signification. Nous ne transformerions pas cela en une affirmation selon laquelle un matériau attire les investissements, rend une fondatrice plus persuasive ou gagne la confiance d’une équipe. Ces résultats dépendent de bien plus qu’un objet.
Nous ne pensons pas non plus que « édition de l’unique » signifie qu’une fondatrice devrait acheter quelque chose d’inhabituel pour prouver qu’elle est originale. Cela décrit la pièce finie que nous proposons. La choisir reste une question de savoir si cette composition particulière compte pour vous.
Puis-je porter des bijoux audacieux lors d’une réunion avec un investisseur ?
Nous considérerions le cadre de la réunion et la pièce en question plutôt que de donner la même réponse à toutes les fondatrices. Vérifiez l’ajustement et la façon dont elle s’accorde avec vos vêtements. Si vous envisagez un rappel personnel pour parler en public, cet usage distinct appartient à notre article sur la prise de parole en public, plutôt qu’à une promesse qu’un look particulier convaincra les investisseurs.
Les bijoux en cristal donnent-ils l’impression que mon image personnelle est moins sérieuse ?
Les sources Reddit présentées ici ne démontrent pas cet effet. Réfléchissez à ce que vous montrez et à ce que vous affirmez. Porter une pièce parce que vous l’aimez, partager une signification personnelle et faire une affirmation d’efficacité au nom d’une entreprise sont des choix différents. Pour la question elle-même de la perception au travail, consultez notre article sur les bijoux en cristal au travail.
À propos de l’auteure
Yifeng Tao est la fondatrice et la créatrice d’à la luck. Elle travaille la pierre, les perles et la corde travaillée à la main, créant des bijoux en édition unique et nommant clairement leurs matériaux.