Du väljer ett halsband för ett lanseringsfoto. Halvvägs genom att klä dig börjar du undra om det förmedlar rätt budskap om företaget.
Kanske är det en användbar fråga för just det här fotot. Den blir tröttsam om den följer med dig varje vanlig morgon: passar smycket dig, eller behöver det också förklara verksamheten?
Vi anser inte att varje plagg en grundare bär behöver representera hennes företag. Det kan finnas utrymme för ett personligt val, även ett hon inte har något intresse av att förvandla till innehåll.
En chef kan arbeta inom ramen för en organisations etablerade framtoning. Som grundare kan du vara med och bestämma hur den framtoningen ska vara. Din egen smak kan få mer utrymme, men den kan också få en annan uppgift: att vara synlig, igenkännbar och konsekvent i linje med varumärket. Några diskussioner på Reddit gör den spänningen ovanligt tydlig.
Vill du vara varumärkets ansikte?
I ”Kan kvinnor sluta vara varumärkets ansikte?” på r/Femalefounders säger en grundare inom skönhetsbranschen, som startat sitt företag med egna medel, att hennes videor med talande huvud har lockat till sig viss uppmärksamhet. Hon ogillar att göra dem och känner sig dömd. Hon frågar varför kvinnliga grundare verkar förväntas bli influencers för investerare.
Den sista punkten är hennes uppfattning, snarare än en bevisad regel om finansiering. Svaren erbjuder olika perspektiv. En kvinna som säger att hon driver tre företag svarar att ”mitt ansikte finns ingenstans.” När hon får frågan om sina branscher nämner hon vårdstöd, 3D-utskrift och specialgjorda hartser. Andra svarande påpekar att även manliga grundare kan utsättas för tryck att vara synliga.
Diskussionen handlar om arbetet med att synas. Det är inte en tråd om smyckesköp. Vi anser att det är relevant här eftersom ett smycke som valts för att behaga dig själv kan börja kännas som ännu ett offentligt varumärkesbeslut när du förväntas medverka i företagets innehåll.
Det finns också en gräns för friheten. I en arkiverad garderobsfråga från en medgrundare som ska börja på en accelerator i San Francisco oroar sig för att se för feminin ut i närheten av yngre män och potentiella investerare. Svaren är oense om hur vardaglig man ska klä sig. Det är en äldre, arkiverad diskussion. Oron är relevant här; dess klädrekommendationer är inte en aktuell klädkod för startups.
Vi skulle inte ersätta chefens antagna uniform med en grundares antagna uniform. En grundare kan vara uttrycksfull, återhållsam, synligt intresserad av mode eller knappt intresserad av det. Hon kan fortfarande göra ett val för just det rummet.
Behöver ditt smycke representera ditt företag?
För en planerad lanseringsbild kan du vilja ha ett sammanhängande visuellt val. Innan du väljer ett smycke, bestäm vad fotografiet är tänkt att förmedla. Är smycket en del av den berättelse du vill berätta om företaget, eller är det helt enkelt något du kommer att bära medan du berättar den?
Dessa val kan leda till samma halsband och olika bildtexter. Du kan nämna dess hantverk eftersom tillverkningen är relevant för ditt företags historia. Du kan låta det stå utan namn eftersom fotografiet handlar om din produkt eller ditt team. En personlig detalj kan förbli synlig utan att bli ett företagsbudskap.
När du väljer smycken för självuttryck har en grundare också ett vardagligt klädval att göra. Vill hon ha det längre halsbandet över skjortan? Gillar hon ett asymmetriskt par? Om frågan helt enkelt är om nöje behöver en förklaring, så håller vår essä om att välja smycken för att man gillar dem sig till det ämnet. Här är den extra frågan vem valet talar för.
I Inkweaves material- och konstruktionsbeskrivning nämns den skurna leran separat från kvartsen. Om du väljer att tala om det i ett inlägg om verksamheten är det detaljer du kan dela med dig av på ett korrekt sätt. Att uppskatta en natursten kräver inte att du presenterar varje komponent som natursten, eller att du intar en offentlig ståndpunkt om kristallhealing.
Nightglass erbjuder ett annat exempel: kantig svart obsidian, vinrött vaxat trådvirke och öppna örhängeslöften. En grundare skulle kunna bära paret upprepade gånger offentligt, välja det för ett tillfälle eller spara det till kvällarna. Inget av dessa val tvingar henne att göra örhängena till en igenkännbar del av varumärket.
I Nightglass-beskrivningen anges också det ungefärliga fallet på 81 mm och att löftena är i silverpläterat kopparnickel. Dessa detaljer underlättar beslutet om hur de bärs. För att jämföra ett medvetet asymmetriskt par tar vår guide till asymmetriska örhängen upp den separata uppgiften.
Vår syn: lämna utrymme för ett privat val
Det finns dagar då publiken förtjänar att tas i beaktande. För ett möte med en investerare eller kund, ta reda på vad tillfället innebär och välj kläder och smycken du kan arbeta i. Det faktum att du grundade företaget får inte alla andras förväntningar att försvinna. Det kräver inte heller att du lånar en annan grundares framtoning.
Det finns dagar då du medvetet skapar en bild. För ett varumärkesporträtt, bestäm vad du vill ha med i just den bilden. Vår artikel om porträttbilder för ledare täcker det mindre beslutet: vad som hör hemma i ramen. Det behöver inte avgöra allt du bär efteråt.
Sedan finns de många arbetsdagarna då klädningen inte behöver bli en uppgift för innehållsskapande. Du kan bära ett bekant smycke igen, välja något annat eller inte bära smycken alls. Du är inte skyldig en publik ett nytt personligt budskap varje morgon.
Om en sten är en påminnelse om något du vill praktisera, kan du behålla den kopplingen för dig själv. Om någon frågar, kan du dela den som din egen betydelse. Vi skulle inte förvandla det till ett påstående om att ett material lockar till sig investeringar, gör en grundare mer övertygande eller vinner ett teams förtroende. Dessa resultat beror på mycket mer än ett föremål.
Vi anser inte heller att ”edition of one” innebär att en grundare borde köpa något ovanligt för att bevisa att hon är originell. Det beskriver det färdiga smycket vi erbjuder. Att välja det förblir en fråga om huruvida just den här kompositionen är viktig för dig.
Kan jag bära iögonfallande smycken till ett investerarmöte?
Vi skulle överväga mötets miljö och det faktiska smycket snarare än att ge alla grundare samma svar. Kontrollera passformen och hur det fungerar med dina kläder. Om du tänker på en personlig påminnelse för att tala, hör den separata användningen hemma i vår artikel om offentligt tal, snarare än ett löfte om att en viss look kommer att övertyga investerare.
Får kristallsmycken mitt personliga varumärke att se mindre seriöst ut?
Reddit-källorna här visar inte en sådan effekt. Överväg vad du visar och vad du påstår. Att bära ett smycke för att du gillar det, dela en personlig betydelse och göra ett påstående om dess effektivitet för ett företag är olika val. För själva frågan om uppfattningen på arbetsplatsen, se vår artikel om kristallsmycken på jobbet.
Om författaren
Yifeng Tao är grundaren och skaparen bakom à la luck. Hon arbetar med sten, pärlor och handarbetat snöre, tillverkar smycken i enat exemplar och anger deras material tydligt.