Eliges un collar para una fotografía de lanzamiento. A mitad de la preparación, empiezas a preguntarte si transmite lo que la empresa debería transmitir.
Quizás sea una pregunta útil para esta fotografía. Pero se vuelve agotadora si te acompaña cada mañana: ¿te quedan bien las joyas o también tienen que explicar el negocio?
No creemos que cada pieza que lleve una fundadora deba representar a su empresa. Puede haber espacio para una elección personal, incluso una que no tenga interés en convertir en contenido.
Un ejecutivo puede trabajar dentro de la imagen establecida por la organización. Como fundadora, tú puedes ayudar a decidir cuál debería ser esa imagen. Tu propio gusto puede tener más libertad, pero también puede adquirir otra función: ser visible, reconocible y coherente con la marca. Algunas conversaciones en Reddit dejan esta tensión especialmente clara.
¿Quieres ser la cara de la marca?
En «¿Pueden las mujeres dejar de ser la cara de la marca?» en r/Femalefounders, una fundadora de una empresa de belleza autofinanciada afirma que sus vídeos en los que aparece hablando habían atraído cierta atención. No le gusta hacerlos y se siente juzgada. Pregunta por qué se espera que las fundadoras de empresas sean influencers para atraer inversores.
Ese último punto es su percepción, no una regla demostrada sobre la financiación. Las respuestas ofrecen puntos de vista diferentes. Una mujer que afirma dirigir tres empresas responde: «Mi rostro no aparece en ninguna parte». Cuando le preguntan por sus sectores, menciona servicios de asistencia, impresión 3D y resinas personalizadas. Otros participantes señalan que los fundadores varones también pueden enfrentarse a presiones de visibilidad.
La conversación trata sobre el trabajo que supone ser vista. No es un hilo para comprar joyas. Creemos que es relevante porque una pieza elegida para complacerte puede empezar a parecer otra decisión de imagen pública cuando se espera que aparezcas en el contenido de la empresa.
La libertad también tiene límites. En una pregunta archivada sobre el vestuario de una cofundadora de una empresa que se incorporaba a una aceleradora de San Francisco, la autora temía parecer demasiado femenina ante hombres más jóvenes y posibles inversores. Las respuestas discrepaban sobre hasta qué punto debía vestir de forma informal. Es una conversación antigua y archivada. La inquietud es relevante aquí; sus sugerencias de vestuario no constituyen un código de vestimenta actual para startups.
No sustituiríamos el supuesto uniforme de la ejecutiva por el supuesto uniforme de la fundadora. Una fundadora puede ser expresiva, reservada, mostrar un interés visible por la moda o apenas interesarse por ella. Aun así, puede elegir lo que mejor se adapte a cada ocasión.
¿Tus joyas tienen que representar tu empresa?
Para una imagen de lanzamiento planificada, quizá quieras una elección visual coherente. Antes de elegir una pieza, decide qué quieres transmitir con la fotografía. ¿La joya forma parte de la historia que quieres contar sobre la empresa o es simplemente algo que llevarás mientras la cuentas?
Esas decisiones pueden dar lugar a la misma gargantilla y a pies de foto diferentes. Podrías mencionar su elaboración artesanal porque la creación es relevante para la historia de tu empresa. Podrías no mencionarla porque la fotografía trate sobre tu producto o tu equipo. Un detalle personal puede seguir siendo visible sin convertirse en una afirmación de la empresa.
Al elegir joyas para expresarte, también tienes que tomar una decisión práctica sobre cómo llevarlas. ¿Quieres llevar esa gargantilla larga sobre la camisa? ¿Te gusta el par asimétrico? Si la pregunta es simplemente si disfrutar de ellas requiere una explicación, nuestro artículo sobre elegir joyas porque te gustan se centra en ese tema. Aquí, la pregunta adicional es a quién representa esa elección.
El registro de materiales y fabricación de la Inkweave identifica la arcilla tallada por separado del cuarzo. Si decides hablar de ella en una publicación de la empresa, puedes compartir esos detalles con precisión. Disfrutar de una piedra natural no requiere presentar cada componente como piedra natural ni adoptar una postura pública sobre la sanación con cristales.
La Nightglass ofrece otro ejemplo: obsidiana negra angular, envoltorio de hilo encerado burdeos y ganchos abiertos para las orejas. Una fundadora podría llevar el par repetidamente en público, elegirlo para una ocasión o reservarlo para las noches. Ninguna de esas decisiones la obliga a convertir los pendientes en una parte reconocible de la marca.
El registro de los Nightglass también indica su longitud aproximada de 81 mm y especifica que los ganchos son de cuproníquel bañado en plata. Esos detalles ayudan a decidir cómo llevarlos. Para comparar un par intencionadamente asimétrico, nuestra guía sobre pendientes asimétricos aborda esa tarea por separado.
Nuestra opinión: deja espacio para una elección personal
Hay días en los que el público merece ser tenido en cuenta. Para una reunión con un inversor o un cliente, infórmate sobre la ocasión y elige ropa y joyas con las que puedas trabajar. El hecho de que hayas fundado la empresa no hace que desaparezcan las expectativas de los demás. Tampoco exige que adoptes la apariencia de otra fundadora.
Hay días en los que estás creando deliberadamente una imagen. Para un retrato de marca, decide qué quieres en esa imagen en particular. Nuestro artículo sobre retratos profesionales de líderes aborda esa decisión más específica: qué debe aparecer en el encuadre. No tiene por qué determinar todo lo que lleves después.
Y luego están los muchos días de trabajo en los que vestirte no tiene por qué convertirse en una tarea de creación de contenido. Puedes volver a llevar una pieza familiar, elegir algo diferente o no llevar joyas. No le debes a tu público una nueva declaración personal cada mañana.
Si una piedra te recuerda algo que quieres practicar, puedes guardar esa asociación para ti. Si alguien pregunta, puedes compartirla como tu propio significado. No convertiríamos eso en una afirmación de que un material atrae inversiones, hace que una fundadora sea más persuasiva o se gana la confianza de un equipo. Esos resultados dependen de mucho más que de un objeto.
Tampoco creemos que «edición de una unidad» signifique que una fundadora deba comprar algo inusual para demostrar que es original. Describe la pieza terminada que ofrecemos. Elegirla sigue siendo una cuestión de si este arreglo en particular te importa.
¿Puedo llevar joyas llamativas a una reunión con inversores?
Consideraríamos el entorno de la reunión y la pieza real en lugar de dar la misma respuesta a todas las fundadoras. Comprueba cómo te quedan y cómo se combinan con tu ropa. Si estás pensando en un recordatorio personal para hablar en público, ese uso específico corresponde a nuestro artículo sobre hablar en público, no a la promesa de que un aspecto en particular persuadirá a los inversores.
¿Las joyas de cristal hacen que mi marca personal parezca menos seria?
Las fuentes de Reddit que aparecen aquí no establecen ese efecto. Considera qué estás mostrando y qué estás afirmando. Llevar una pieza porque te gusta, compartir un significado personal y hacer una afirmación sobre la eficacia de algo en nombre de una empresa son decisiones diferentes. Para la cuestión de la percepción en el lugar de trabajo en sí, consulta nuestro artículo sobre joyas de cristal en el trabajo.
Acerca de la autora
Yifeng Tao es la fundadora y creadora de à la luck. Trabaja con piedra, cuentas y cordón trabajado a mano, creando joyas de edición de una unidad y nombrando sus materiales de forma clara.